Iniciativa 1. Aprobar un Plan de marketing turístico 2024 y promover un Foro de personas expertas en turismo, de carácter multidisciplinar, que contribuya a diseñar estrategias de impulso de la demanda y de mejora de la competitividad del sector turístico vasco.

Iniciativa 2. Implantar un plan formativo que sirva para la capacitación de las y los profesionales del sector, especialmente en los ámbitos de la digitalización,
los nuevos modelos de negocio, la innovación y el turismo sostenible.

Iniciativa 3. Promover un programa de certificaciones de cualificación profesional, en coordinación con Lanbide.

Iniciativa 4. Impulsar medidas que favorezcan el emprendimiento y el relevo generacional.